中國具影響力和公信力管理咨詢(xún)機構
中國特色管理智慧產(chǎn)業(yè)集成商

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咨詢(xún)典范

中共中央《關(guān)于加快建設世界一流企業(yè)的指導意見(jiàn)》(2022)強調“品牌卓著(zhù)”是世界一流企業(yè)建設的核心內容。品牌如市場(chǎng)名片,反映產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力和企業(yè)的影響力,是世界一流企業(yè)的載體。2023年初,國務(wù)院國資委“關(guān)于中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)”文件要求:“加強品牌管理,實(shí)現中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。”“到2025年,中央企業(yè)品牌引領(lǐng)明顯提升,全面品牌管理廣泛實(shí)施,具備完善的品牌建設體系、成熟的品牌推廣能力和先進(jìn)的品牌國際化運營(yíng)模式,品牌建設與企業(yè)總體發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理深人融合,品牌全球認知度、認可度、認同度顯著(zhù)提高。”

一直以來(lái),求是咨詢(xún)堅持認為:品牌文化建設是塑造一個(gè)企業(yè)不可復制的核心競爭力的重要源泉,而且品牌與企業(yè)文化關(guān)系密不可分。我們在為國資國企業(yè)提供品牌建設的詢(xún)實(shí)踐中積極了豐富的經(jīng)驗。

 
一、中華保險公司品牌建設

中華保險,是中華聯(lián)合保險集團股份有限公司(CHINA UNITED INSURANCE GROUP COMPANY LIMITED)的簡(jiǎn)稱(chēng),始建于1986年7月15日,前身是新疆生產(chǎn)建設兵團農牧業(yè)生產(chǎn)保險公司,2002年經(jīng)國務(wù)院批復同意,冠名“中華”,是新中國之后我國成立的第二家國有控股保險公司

集團旗下設有中華財險、中華壽險、萬(wàn)聯(lián)電子商務(wù)、農險公司等。截至2021年12月,公司注冊資本金153億元,總資產(chǎn)達905億元;在全國共共有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2900多個(gè),員工隊伍達4萬(wàn)人。財險公司保費規模位居國內財險市場(chǎng)第五,農險保費規模位居國內第二

2015年9月,中華保險為喜迎公司2106年成立30周年和深入推進(jìn)“339”發(fā)展戰略,決定啟動(dòng)企業(yè)文化與品牌規劃整合提升咨詢(xún)項目。

經(jīng)過(guò)中華保險與求是咨詢(xún)雙方聯(lián)合項目組歷時(shí)半年多的調研訪(fǎng)談、診斷分析和交流討論,凝聚中華保險30年發(fā)展歷史、傳承幾代人精神特質(zhì)的企業(yè)文化理念體系得以揚棄和發(fā)展,體現“339”發(fā)展戰略和新文化核心理念的品牌文化與規劃得以整合和提升。為中華保險傳播文化品牌、提振事業(yè)發(fā)展,注入了新動(dòng)能,增添了新氣象。

此后,2018年公司榮獲杰出品牌獎(金融界),2109年成為亞洲品牌500強(世界品牌實(shí)驗室),2021年喜獲 “中國金融品牌影響力典范”獎。

求是咨詢(xún)整個(gè)品牌建設咨詢(xún)按照以下步驟有序展開(kāi),即從品牌現狀,到品牌理念、品牌結構,再到品牌建設、品牌傳播,以至品牌管理等。

 

1. 通過(guò)企業(yè)品牌與文化管理綜合診斷,基于“選中華,得安心”的品牌定位,提出“家有中華,中華有家”的品牌理念與口號。

 

2. 按照母子或主副品牌關(guān)系,梳理中華保險系統的品牌結構。

 

3. 提出中華保險品牌建設方案,包括目標與工作方案。

 

4. 基于中華保險純服務(wù)業(yè)屬性,進(jìn)行7Ps品牌傳播策略設計。

 

5. 從公司組織架構、流程體系和考核指標等方面,建構中華保險品牌管理體系。

 
二、中國鹽業(yè)集團品牌運營(yíng)規劃與管理

中國鹽業(yè)集團,創(chuàng )立于1950年,是我國鹽行業(yè)唯一中央企業(yè)和唯一全國性企業(yè),主要承載履行中央企業(yè)職責,實(shí)現國有資產(chǎn)保值增值;作為全國食鹽生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體,確保國家合格碘鹽供應等兩大使命。如今,中國鹽業(yè)集團已發(fā)展成為世界第二、亞洲最大的鹽業(yè)企業(yè)和國內重要化工企業(yè)。擁有全資、控股子公司46家,職工3.1萬(wàn)余人。近幾年來(lái),集團事業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道,經(jīng)營(yíng)成效顯著(zhù)提升。

2019年9月,隨著(zhù)新一輪股份制改革成功及上市在即,中鹽集團及時(shí)開(kāi)展了商業(yè)模式創(chuàng )新和組織體制變革咨詢(xún)。其中,對中鹽品牌及子品牌進(jìn)行了運營(yíng)規劃與管理。

(備注:基于為客戶(hù)保密及商業(yè)秘密原則,上述過(guò)程僅作“示意”簡(jiǎn)化描述。)